Составление семантического ядра сайта
Семантическое ядро сайта — это список поисковых фраз (ключевых фраз/ ключевых слов), по которым сайт будет продвигаться в интернете. При этом, все поисковые фразы должны быть закреплены за конкретными страницами сайта - только в этом случае можно говорить о готовности семантического ядра.
Семантическое ядро сайта создается на основе анализа поисковых запросов пользователей интернета, по которым потенциальные клиенты ищут в поисковых системах необходимые им и предлагаемые сайтом товары и услуги.
Составление семантического ядра далеко не простое дело, как может показаться с первого взгляда!
Так как же правильно составить семантическое ядро сайта?
Из огромного количества вариантов поисковых запросов пользователей (полученных, например, в wordstat.yandex.ru для Яндекса), связанных с товарами и услугами, продвигаемыми сайтом, необходимо сначала убрать все запросы, которые встречаются очень редко (частотность запроса такова, что за него нет смысла бороться, т.к. затраты не окупятся), а остальные разбить минимум, на 3 группы:
- Низкочастотные (обычно от 300 до 1000 запросов в месяц);
- Среднечастотные (обычно от 1000 до 5000...10000 запросов в месяц);
- Высокочастотные (обычно выше 10000 запросов в месяц)
Затем, по возможности, необходимо ограничится потенциально продающими запросами и оценить все отобранные запросы на предмет возможности конкуренции с другими сайтами (обычно тоже делят на три группы, аналогично частотности) и выбрать те, по которым возможно достижение результата исходя из текущего состояния сайта и рекламного бюджета. Ведь если у вас новый сайт, а в окружении полно уже продвинутых «мощных» сайтов, борющихся за такую фразу, то рассчитывать на положительный результат в такой борьбе можно только при готовности потратить очень серьезные финансовые ресурсы. Если такой готовности нет (а скорее всего это и не целесообразно – наращивание «мощности» сайта можно производить постепенно), то лучше сначала побороться за более доступных клиентов, а потом, может и наступит время, когда появится смысл откусить кусок и от более лакомного пирога.
И это только поверхностный взгляд на выбор поисковых запросов. В реальности все значительно сложней. Множество факторов, влияющих на возможность продвижения по конкретным ключевым фразам, не всегда можно оценить количественно. Здесь уже вступает в действие опыт и интуиция SEO специалиста.
А так, как продвижение сайта по поисковым фразам является основным инструментом увеличения посещаемости сайта из поисковиков, то нельзя недооценивать важность правильного выбора ключевых слов для продвижения.
Составив семантическое ядро сайта и проведя аудит сайта, переходим к следующему этапу — начинаем внутреннюю оптимизацию сайта.
