Внутренняя поисковая оптимизация сайта - Internal SEO
Внутренняя поисковая оптимизация сайта (Internal SEO – Internal Search Engine Optimization – или часто называют On site SEO или On page SEO) – это комплекс мероприятий по изменению сайта, направленный на увеличение посещаемости сайта целевыми клиентами из поисковых систем (Yandex, Google, Mail.ru, Rambler, Bing и другие) по запросам, отражающим желание клиентов приобрести услуги и товары, продвигаемые сайтом (т.е. по так называемым продающим запросам). Следует отметить, что при внутренней оптимизации, изменениям подвергаются страницы сайта, а не внешняя среда, что и отражено в различных англоязычных вариантах наименования этого процесса (например, On-page SEO).
При внутренней поисковой оптимизации сайта проводится адаптация страниц сайта под поисковые запросы пользователей в конкретных поисковиках. Здесь учитываются особенности поисковых алгоритмов конкретных поисковых систем, поэтому оптимизация осуществляется не просто так, а для конкретных поисковиков – Yandex, Google, Mail.ru, Rambler, Bing и другие.
Поисковая оптимизация сайта является важнейшим из всего комплекса по поисковому продвижению сайта. Но, т.к. оптимизация сайта производится под конкретный поисковик, здесь напрашивается вывод о том, что в общем случае, если сайт не имеет значительного превосходства над другими сайтами по конкретному поисковому запросу, то добиться одновременной выдачи на 1-х позициях одной и той же страницы сайта в разных поисковиках, зачастую невозможно. Это обусловлено тем, что хоть все поисковики в чем-то похожи, но все же они используют разные алгоритмы ранжирования сайтов и разные базы проиндексированных сайтов (список сайтов, которые участвуют в поиске при обработке поискового запроса).
Правильная оптимизация страниц сайта под особенности конкретного поисковика позволяет существенно повысить позиции сайта в выдаче результатов поиска. При этом, поисковая оптимизация сайта ведется по списку запросов (так называемому «семантическому ядру сайта», которое создается на основе анализа списка запросов потенциальных покупателей, задающих их в поисковике для поиска товаров и услуг.
Результат поисковой оптимизации сайта достигается за счет его вывода на первые места в выдаче поисковиков по продающим запросам. При этом надо отметить, что результат выдачи поисковика воспринимаются пользователем скорее как совет (ведь он сам задал поисковый запрос), а не реклама (например, контекстная реклама, которая может раздражать пользователя), что, скорее всего более способствует приближению клиента к совершению покупки, чем реклама.
Внутренняя SEO сайта – это, как правило, итерационный процесс. Составив список поисковых запросов (создав семантическое ядро сайта) и закрепив их за страницами сайта (за каждой страницей закрепляется в среднем от 1 до 3 поисковых запросов), производится модификация страниц сайта под назначенные поисковые запросы (ключевые слова). Над каждой страницей производятся следующие действия:
- Анализируется на соответствие алгоритму конкретного поисковика с учетом выдачи по основным конкурентам (по сути, это поисковый аудит страницы с закрепленными за ней поисковыми запросами) и если результаты не удовлетворительные, то выполняем следующие пункты (необходимые из них);
- Добавляется, при необходимости, текст на страницы;
- Добавляются, при необходимости, рисунки (изображения) на страницы;
- Текст страниц модифицируется так, что бы он был интересен клиентам (стремимся к СДЛ );
- В текст и в другие html элементы страниц «аккуратно» вживляются необходимые ключевые слова и их производные;
- Изменяется стилевое оформление ключевых слов;
- Устанавливается необходимое количество ссылок, включая перекрестные ссылки, с необходимыми анкорами;
- Возвращаемся на первый пункт и повторяем цикл до тех пор, пока не сочтем, что страница оптимизирована в достаточной степени;
- Анализируем страницу на наличие технических проблем (проводим технический аудит страницы) и устраняем проблемы, если они имеются;
- Выкладываем измененную страницу в открытый доступ и ожидаем индексации изменой страницы поисковиком;
После индексации страницы поисковиком производим поисковый аудит страницы, а после обновления поисковой базы поисковика повторяем указанный цикл действий по оптимизации страницы необходимое количество раз. При этом, первую повторную оптимизации скорее всего следует делать не через один, а через пару обновлений поисковой базы поисковика после индексации страницы.
Т.о. первые изменения и результат, при хорошем раскладе (сайт не подвергался каким-либо штрафным санкциям со стороны поисковика) и без искусственной (не естественной) стимуляции (привлечения внимания поисковика к конкретным страницам сайта), можно будет увидеть через 2…4 недели. Ну а какие то стабильные и относительно хорошие результаты можно ожидать не ранее чем через 3…4 месяца.
Проведение внутренней поисковой оптимизаций сайта является обязательным условием продвижения. Ведь этой оптимизацией сайта, вы по сути, говорите поисковику – смотри, какая интересная и правильная информация у меня есть. Если же сайт «не сказал» ничего такого поисковику, то бессмысленно заниматься поисковым продвижением сайта – поисковая система не увидит на сайте интересной для пользователя и релевантной запросам информации, и не выдаст сайт в результатах поиска.
Если вы желаете провести внутреннюю поисковую оптимизацию сайта в составе комплексной услуги по продвижению сайта или отдельно без остальных работ, обращайтесь к нам.
Внутренняя оптимизация сайта (внутренняя SEO) является составной и обязательной части комплексной оптимизации сайта. Проведение внутренней SEO, условие обязательное, но недостаточное. Ведь поисковик не обязан верить только вашему сайту. Для успешного продвижения надо еще, что бы и другие ресурсы в интернете подтвердили, что ваш сайт действительно интересен и его контент действительно релевантен к поисковым запросам. Эта задача решается так называемой внешней поисковой оптимизацией (Внешней SEO), в результате которой поисковик получает эти подтверждения в различном виде на других ресурсах (сайтах).
Мы занимаемся и внешней поисковой оптимизаций.
